Video: How I discovered the black art of cult branding | Rob Howard | TEDxStLawrenceCollege (Noiembrie 2024)
În cazul în care nu ați auzit țipetele chinuitoare pe Internet săptămâna trecută, sfârșitul a ajuns în sfârșit pentru Windows XP, sistemul de operare care a ajuns în octombrie 2001 și a livrat ultima sa actualizare de patch-uri săptămâna trecută unui amestec probabil de hater perpetuu de schimbare și persoanele în vârstă ale căror computere sunt cadouri transmițabile din partea familiei care de atunci au absolvit tehnologia secolului XXI.
Încerc să îmi amintesc chiar și ultima dată când mâinile mele au atins un mouse conectat la un computer alimentat cu Windows XP. Cea mai bună presupunere pe care o pot face este în jurul anului 2007, unde XP a domnit în mediile de birou corporativ (și încă se întâmplă în multe setări).
În jurul perioadei în care a apărut Windows XP, Apple a lansat și sistemul de operare de nouă generație, OS X. Flash înainte pentru ziua de azi, iar OS X este încă foarte în centrul produselor de calcul personale Apple, chiar dacă iOS a preluat o mare cantitate de lumina reflectoarelor din ultimii câțiva ani. Și deși OS X a văzut mai multe iterații încă de la lansarea sa inițială, și chiar dacă fiecare dintre aceste arome a avut propriul nume unic, fie că este un animal exotic sau cel mai recent, un nume inspirat de surf, este încă parte a unei mărci singulare, OS X.
Acum să ne uităm la istoricul plin al Microsoft al numelor sistemelor de operare: Windows 95, 98, Millenium (ME), 2000, NT, XP, Vista, Windows 7, Windows 8. Ați considera că este o strategie bună de branding? Nu aș vrea. Acestea fiind spuse, lipsa de conținut de branding a Microsoft este probabil unul dintre motivele pentru care mulți oameni sunt condiționați să reacționeze cu vitriol atunci când li se reamintește că a venit momentul să încetăm să folosească un sistem de operare din secolul XX. Deși este adevărat că XP a fost cel mai popular și mai stabil sistem de operare Microsoft, fiecare sistem de operare, deoarece, cu excepția Windows 7, a fost privit în mare măsură cu dezaprobare.
Cu toate acestea, să ne imaginăm pentru o clipă că, într-o întâlnire de acum câțiva ani la Microsoft HQ, s-a luat decizia că, la fel ca sistemul de operare Apple X, viitoarele sisteme de operare Microsoft vor purta numele XP. Așa că, în loc de Vista, am fi văzut „Microsoft Windows XP: Walrus”, sau un oarecare ciudat animal pentru a-l distinge de versiunile anterioare și viitoare. Ar îngloba XP ca marcă și nu doar un sistem de operare unic ar fi oferit Microsoft o vedere mai favorabilă de-a lungul anilor, sau ar face bagajul mixt de sisteme de operare al companiei, întrucât vorbește literele „XP” cu cea mai înaltă formă sau erezie sau trădare?
Presupun că este probabil că acesta din urmă. Windows XP a avut o evoluție excelentă și îmi imaginez că unii hackeri harnici ar putea să-i ofere o altă viață ca o forță de muncă liberă a dragostei, dar starea de cult a XP a fost deja asigurată de o combinație de entuziaști cruste și incapacitatea Microsoft de a transforma o funcționare constant decentă. sistem de-a lungul anilor. Istoricul lor de operare „aproape, dar fără țigări” este ceea ce face ca XP să fie cu atât mai accentuat în tehnologia revizionistă. În 10 ani, oamenii ar putea spune povești în jurul unui incendiu (apocalipsa post-robot, desigur) despre zilele bune ale XP și cum ar fi putut salva umanitatea dacă Microsoft ar fi continuat.
În urmă, este un lucru bun XP nu a evoluat într-o marcă mai mare, pentru că, mai degrabă decât să fie unul dintre puținele spoturi luminoase ale sistemului de operare Microsoft, consumatorii ar fi crescut probabil să urăscă sunetul acelor scrisori dacă ar fi atașat la ceva la fel de dezamăgitor. și buggy ca Windows 8.
Așa că ridicați un pahar încă o dată la XP și continuați să alimentați legenda acesteia, dar vă rugăm să continuați și alăturați-ne aici în secolul XXI.
