De ce piața smartphone-urilor este la răscruce | tim bajarin

Au fost o mulțime de vești grozave care au apărut la Mobile World Congress din Barcelona săptămâna trecută, inclusiv un telefon nou, destul de important de la Nokia, care utilizează Android ca sistem de operare de bază, dar este legat de serviciile Microsoft, nu de Google.

Am scris o perspectivă mai detaliată asupra ramificărilor acestui lucru într-o coloană Time recent, dar versiunea scurtă este aceea că AOSP (platforma Android Open System) a Google este folosită din ce în ce mai mult de producătorii de smartphone-uri din întreaga lume pentru a „furca” Android și a lega servicii mai localizate către sistemul de operare pentru utilizarea pe piețele emergente.

Majoritatea oamenilor consideră că, dacă Android este pe un smartphone, trebuie să includă servicii Google, astfel încât Google să poată extrage dispozitivul pentru veniturile publicitare. Deși acest lucru este foarte adevărat pentru smartphone-urile care au nevoie de certificarea Google Android, în special pentru utilizarea în SUA și unele piețe europene, furnizorii de telefoane mari precum Xiaomi din China au folosit AOSP și i-au adăugat propriile servicii chineze locale, eliminând Google din orice reclamă. sau venituri din servicii cum ar fi pe alte piețe. Desigur, marea veste cu telefonul Nokia X a fost că Microsoft împlinește Android pentru a asigura un loc pe piețele emergente pentru Windows Phone.

AOSP-ul Google este un sistem de operare mobil complet format, care are funcționalități fundamentale, precum lansatorul, aplicația pentru contacte, apelantul și aplicația pentru telefon, aplicația de calendar, camera și galeria și alte funcții care se așteaptă să fie într-un sistem de operare mobil principal. Dar, deoarece este o platformă deschisă în centrul său, asta înseamnă că alții își pot crea propriile servicii. Rulează în continuare aplicații Android, chiar dacă există servicii pe deasupra care nu sunt de la Google. Acest lucru este destul de important de înțeles, deoarece va permite următoarea mare apăsare sau creștere a smartphone-urilor din întreaga lume.

Dacă ne uităm la toate noutățile care au apărut din Barcelona, ​​a existat o temă importantă din partea Nokia și Microsoft: crearea de sub $ 200 telefoane pentru piețele emergente. Acest lucru subliniază faptul că piața smartphone-urilor se află la o răscruce importantă. Începând cu 2007, când Apple a introdus iPhone-ul, piața generală a smartphone-urilor a izbucnit. Totuși, adevăratul lucru pe care l-a lansat iPhone a fost extremul de piață al smartphone-urilor și până în prezent, acesta a fost locul în care s-au făcut cei mai mulți bani. Toți principalii furnizori de telefoane mobile au creat dispozitive în valoare de 500 $ și peste prețuri, iar acest lucru a contribuit la o rentabilitate imensă pentru Apple, Google, Samsung și alții. În această perioadă am văzut, de asemenea, o mulțime de copii cu prețuri mai mici care au mers la cota de piață în loc de profit.

Cu toate acestea, piața smartphone-urilor de înaltă performanță s-a nivelat și, în timp ce încă mai sunt foarte mulți bani pentru a face smartphone-uri high-end, vestea de la Barcelona a fost că industria se află la o răscruce importantă și trebuie să schimbe direcția.. Anul trecut industria a vândut 1 miliard de smartphone-uri, deși suma totală de telefoane mobile vândute a fost de 1, 8 miliarde. Însă industria tehnologică își dă seama acum că, dacă vor să aducă următorii 1 miliard de utilizatori la vârsta de calcul, pot face acest lucru doar cu produse cu sub 200 de dolari. De exemplu, în Brazilia, dacă o persoană dorește să cumpere un iPhone sau un telefon de înaltă calitate, acesta ar costa o lună întreagă de salariu. În alte piețe emergente, un telefon high-end ar putea costa cât jumătate de salariu. Acești oameni nu se vor alătura niciodată rândurilor celor conectați la aceste prețuri.

Acesta este motivul pentru care unul dintre telefoanele cele mai fierbinți afișate la MWC din Barcelona a fost un smartphone de 35 de dolari de la un producător chinez fără brand și modelele de referință Firefox OS pentru Mozilla de 25 de dolari. Telefoanele X ale Nokia sunt cuprinse între 125 și 149 USD, și peste 100 de smartphone-uri afișate la MWC în gama de preț sub 200 USD. În mod evident, vânzătorii de smartphone-uri au văzut această tendință de ceva timp, dar acesta este primul an în care acum vedem un efort concentrat al majorității acestor furnizori de a recunoaște o schimbare de direcție și de a începe să vizeze acele piețe în care există următorii 1 miliard de utilizatori potențiali.

Această schimbare de direcție este o afacere foarte mare. La Strategiile creative ne uităm la această întrebare de utilizator „următorul miliard” de aproximativ trei ani. Știm că astăzi există aproximativ 2, 7 miliarde de persoane conectate într-o formă sau alta la nivel mondial. Aceasta include totul, de la deținerea unui computer, tabletă sau smartphone până la accesul pur și simplu la un computer în școală sau printr-un internet cafe. Acest lucru este important datorită faptului că 2, 7 miliarde conectate, doar aproximativ 1, 7 miliarde dețin de fapt un computer, tabletă sau smartphone. Așadar, într-un anumit sens, există o oportunitate reală de a încerca să aducem celelalte miliarde de euro în proprietatea reală a dispozitivului. Întrucât majoritatea acestor potențiali cumpărători se află pe piețele emergente, cel mai probabil dispozitiv pe care îl vor cumpăra va fi un smartphone și singurul mod în care vor face acest lucru este dacă prețurile acestora sunt destul de mici.

Există un alt motiv important pentru care industria tehnologică și-ar dori ca următorii miliarde de oameni să dețină de fapt un dispozitiv. Cercetările noastre au arătat că smartphone-urile sunt ca niște roți de antrenament care sunt folosite pentru a introduce oamenii în lumea calculatoarelor personale. Cercetările generale arată că, odată ce cineva începe să folosească un smartphone, vede ceea ce poate face și de-a lungul timpului dorește de fapt să facă mai mult. Această cale i-ar putea duce apoi să cumpere o tabletă ieftină sau chiar un computer ieftin dacă se potrivește nevoilor lor. Din păcate, cuvântul operator aici este ieftin. Pe piețele emergente am văzut de fapt unii care au un smartphone ieftin care cumpărau deja o tabletă super ieftină dacă își pot permite.

Vezi cele mai bune fotografii de la MWC 2014!

Pentru industria tehnologică, introducerea unui dispozitiv în mâinile altor miliarde de oameni este noua mantră. Cei mai mulți vânzători au acceptat faptul că dispozitivul este prețul de intrare pentru a câștiga un pas cu acești clienți și apoi pentru a le furniza servicii, ceea ce este în care se pot obține profituri reale. Aceasta este cea mai mare schimbare pe piața tehnologică când vine vorba de piețele emergente, deoarece va fi dificil să obțină profituri serioase în hardware pe aceste piețe.

Această apăsare către piețele emergente poate fi cea în care în curând am putea vedea multe inovații. Chiar dacă aceste smartphone-uri sunt mai ieftine, ele trebuie să atragă utilizatori noi, iar tipurile de sisteme de operare, servicii și clopote și fluiere care vin cu ele vor fi necesare pentru a le atrage în dispozitivul unui furnizor față de altul. Cred că vom privi înapoi la recentul Congresul Mondial Mobil și vom realiza că emisiunea din acest an a pus industria tehnologiei într-o direcție nouă, una care se angajează să aducă mai multe persoane în lumea computerelor personale ca niciodată.