De ce cartea de suprafață este o alegere riscantă pentru microsoft | tim bajarin

Pe măsură ce industria de calculatoare se consolidează, Microsoft are mai puțini clienți care livrează dispozitive bazate pe Windows și a apelat la hardware ca mișcare defensivă.

Cu toate acestea, această mișcare este o sabie cu două tăișuri. În cea mai mare parte a vieții Microsoft, a fost o companie de software care, din când în când, își înfunda degetele de la picioare cu hardware, șoareci, tastaturi și accesorii. Până la lansarea suprafeței, singurul său produs hardware important a fost Xbox.

Chiar și la apariția suprafeței, nu a fost o mare amenințare pentru producătorii tradiționali de PC-uri, în mare parte datorită procesorului ARM cu putere redusă. Cu toate acestea, odată ce Microsoft a lansat o versiune x86 a suprafeței, pentru OEM a devenit clar că Microsoft era acum un concurent, precum și un furnizor de software.

Din moment ce Microsoft a ratat boom-ul tabletelor, Surface era modul său de a se diferenția și de a se căsători cu conceptul de tabletă și laptop. Desigur, a poziționat Surface ca un instrument de productivitate și spera cu adevărat că partenerii săi de PC vor campiona designul. În timp ce câțiva au creat unele 2-in-1s, majoritatea OEM-urilor s-au blocat cu formatul laptopului și au adăugat ecrane tactile și afișaje care se pot plia înapoi și pot fi folosite ca tabletă, precum Yoga Lenovo.

Între timp, cei mai mulți parteneri OEM au iertat relativ faptul că Redmond a mutat activitatea hardware - până când Microsoft a introdus Surface Pro 3, care a fost mai puternic decât iterațiile anterioare și a obținut tracțiune în întreprindere. Surface Pro 4 este și mai bun. Până în prezent, Microsoft a vândut între 8-10 milioane de dispozitive de suprafață și, cu Surface Book, acum se calcă cu adevărat pe terenul consacrat al clienților săi OEM. A spune că partenerii Microsoft nu sunt entuziaști de acest lucru ar fi o subestimare.

Ore după ce Microsoft a lansat Surface Book, am primit apeluri de la unii producători de calculatoare care au fost prinși în pază. Au fost deranjați la Microsoft pentru că nu le-au arătat în prealabil și, probabil, pe bună dreptate. Microsoft creează acum un laptop convertibil sau complet, care concurează cu adevărat pentru laptopurile premium din întreprindere. Ironia nu este, de asemenea, pierdută pentru ei, deoarece Microsoft anunță Surface Pro 4 ca tableta care ar putea înlocui laptopul, acesta vinde și propriul laptop complet suflat.

La 1.499 de dolari, îmi dau seama că Microsoft a prețat Surface Book la capătul superior al pieței premium. Redmond își dorește probabil ca partenerii săi să-și dea drumul și să creeze laptopuri chiar mai inovatoare și mai elegante decât Surface Book. Cu toate acestea, ceea ce a făcut de fapt Microsoft este să-i enerveze pe partenerii săi, care acum se simt din ce în ce mai mult că Microsoft este un concurent hardware important.

Odată cu introducerea cărții de suprafață, am considerat că a fost condus un adevărat panou între Microsoft și partenerii săi importanți. Deși nu cred că niciunul dintre ei nu va renunța la Windows, Microsoft testează limitele de loialitate ale partenerilor săi, care ar putea privi în altă parte în viitor.

Așa cum am scris de mai multe ori, cred că Apple va face din iOS sistemul său de operare principal pentru consumatori și întreprinderi, și există același potențial cu Android. Sunt conștient de cel puțin două laptop-uri ultra-subțiri bazate pe Android, care vor veni pe piață până la începutul anului 2016 și consider că marii OEM-uri vor fi mai deschiși să le adauge la mixul lor de produse acum, când legătura de fidelitate către Microsoft are a fost încălcat.